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ڣ2023-03-23 ༭admin
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€€每经记€?王紫薇每经编?刘雪?/p>
€€4?4日,瑞幸咖啡公布了经¤?021年财″告€此¤务报告共288页,瑞幸把风险提示放在了报告的开头,花大篇幅谈了目前的经营风险,包括财务造假事件引发的诸多€次生灾害€的处理事宜?/p>
€€此次财报公布的数据已经显示了瑞幸全面“复苏€:
€€收入方面?021年,瑞幸全年总净收入达到79.653亿元人民币,同比增长97.5%?/p>
€€用户方面?021年,瑞幸月交易用户数?300万,同比增长?成,累计交易客户?200万;
€€门店方面,瑞?021年净€门店?221家,截至当年年末,累计门店数?024家€?/p>
€€€售方面,截至2021?2?1日止年度,瑞幸售出约4.472亿件咖啡、茶及其他产品€?/p>
€€同时,本年度在美国会″则(GAAP)下,瑞幸的运营亏损5.39亿元,同?020年同期的25.87亿元大幅缩窄?/p>
€€此外,在2021年,瑞幸共有1627家合作店。财报显示,瑞幸通过原材料€门脸营€标准化输出€店员培训等方式进行品控?/p>
€€除了利用合作店伸长€触角€,瑞幸也在利用小店(提货店)快速铺规模,其提货店€常位于对咖啡有高需求的场景中,例如办公楼€商业区和大学校园€这些商店的面积€般在20?0平方米之间€相?20平米以上、为品牌推广而设置的大店型,提货店的设置使瑞幸可以覆盖更多目标客户群体,并凭借低廉的租金和装修成本迅速扩张€?/p>
€€形成密集的物理门店网点之后,瑞幸通过送货服务来实现更大的地理覆盖范围,并为更多客户提供服务,“提供外送€这€选项也被优先使用在了新开拓城市之中€?019年€?020年和2021年我们的交货订单占€订单的比例分别?1.8%?0.6%?7.4%?/p>
€€瑞幸对营€的重视一如既€,但营销策略在转变€目前,瑞幸更希望€过“产?营销”带动增长,单纯的€砸钱式营销”开始减少€?/p>
€€在财报中,瑞幸也把自己的成功归功于€强大的产品€发能力€€截?021?2?1日,瑞幸产品研发中心拥有60多名员工,累计新推出?13款新酿饮品SKU?/p>
€€相关数据显示,厚乳系列在推出4个月内便售出?160万杯;丝绒拿铁上?天销量突?70万杯;€其首创的生椰系列上市一周年€量更是达到近亿杯,成为中国销量最高的单品现磨产品。今年与椰树联名的€椰云拿铁€,首发当天总销量即超过66万杯。一位接近瑞幸的人士透露,椰云系列上市以来,每日单店平均€量超百杯?/p>
€€爆品能力的打造让瑞幸的补贴式营销费用在减少€:2019年至2021年,瑞幸咖啡年度营销€支,分别?.126亿元?.621亿元?.369亿元?/p>
€€在后期策略中,瑞幸除了提到€过提升客户留存和购买频率€持续推新品、提升技术应用€优化并扩大供应管理等常规措施链等常规措施,瑞幸还提出了“审慎开拓海外市场€的战略主张?/p>
€€早在2019?月,瑞幸与中东地区最大的食品制€及€售公司Americana集团签署战略合作框架协议,双方计划共同设立合资公司,在大中东和印度地区开展咖啡新零售业务?/p>
€€财务“爆雷€后,瑞幸的出海事宜也没了声音€此次瑞幸将出海写进财报,或许这项业″在日程上?/p>
€€经营基本面向?仍需重建′
€€瑞幸咖啡?020?月爆雷后已历2年€两年内瑞幸辗转腾挪,€求生€意志顽强€?/p>
€€2017?月瑞幸咖啡成立,其于2019?月完成了IPO并上市€?020?月,瑞幸收到纳斯达克的€€市€知?月,纳斯达克暂停瑞幸ADS交易?/p>
€€随后两年,瑞幸与SEC达成和解,与美国集体诉讼原告代表达成谅解备忘录,结束临时清盘状€,临时清盘人€€出€?/p>
€€在此期间,瑞幸开始获得€股东的“弹药补充€€?/p>
€€2021??5日,瑞幸咖啡宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成了€额?.5亿美元的新一轮融资协议€瑞幸方面当时表示,这部分钱主要用于瑞幸咖啡海外债务重组″,以及履行与美国证券交易委员会(SEC)达成的和解协议上€?/p>
€€今年1?7日,瑞幸咖啡宣布大钲资本联合国际顶级投资机构IDG和Ares SSG,完成对陆正€及其管理团队€持有?.83亿股瑞幸′的收购€这′易完成后,大钲资本成为瑞幸咖啡控¤东,持有公司超过50%投票权€?/p>
€€2022??1日,瑞幸宣布完成债务重组并结束破产保护程序€至此,瑞幸方面表示其历史问题已全面解决,公司治理回归正常状态€在资本市场上,今年初已有传€瑞幸将重回纳斯达克€?/p>
€€“还旧账”花费了瑞幸大量精力财力,但这是绕不过去的一步€业内人士向记€指出,瑞幸想要重获€二级市场′,步骤不能省略€€挨打就要立正€这是瑞幸不能€避的€€且瑞幸还旧账与它的经营也相辅相成€你也可以看到,瑞幸的经营基本面也随€得到了实质€的改善。被重新接纳之后,瑞幸的未来还是希望的€€?/p>
€€除了€二级市场,瑞幸还要重建与消费者之间的′。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉€每日经济新闻€记者:“财务€假事件彻底解决之后,一二级市场会对瑞幸有所改观,之后便是与消费者重新建立信任,即使瑞幸目前规模第一,这个环节仍不可忽视。€?/p>
€€封面图片来源:每经记?刘雪??/p>2021年,瑞幸?397家自营店营业 图片来源:每经记?刘雪??